花牛蘋果作為我市地方特色優(yōu)勢果品，是全市果品產(chǎn)業(yè)中種植面積最大、經(jīng)濟(jì)效益最顯著、受益群眾最多的拳頭產(chǎn)品，憑借“高樁靚麗、果香濃郁”的獨(dú)特品質(zhì)，已成為我市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”。2024年全市花牛蘋果全面豐產(chǎn)，總產(chǎn)量達(dá)到193萬噸，較2023年增長21%。在2024—2025年花牛蘋果銷售季，全市各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村、果業(yè)部門持續(xù)抓宣傳、拓市場、促銷售、強(qiáng)品牌，花牛蘋果銷售火熱。
促銷部署早。為全力以赴做好花牛蘋果銷售工作，我市制定了果品宣傳推介營銷活動方案，按照市級與縣區(qū)聯(lián)動、當(dāng)?shù)嘏c域外協(xié)同、綜合與單項結(jié)合、參賽與評獎同步、線上與線下并舉的原則，有計劃、有針對性地部署果品宣傳推介工作，從市、縣區(qū)兩個層面，謀劃了花牛蘋果優(yōu)質(zhì)果園觀摩鑒評、天水果品及特色農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨等25項宣傳促銷活動。印發(fā)了《關(guān)于認(rèn)真做好當(dāng)前花牛蘋果宣傳銷售工作的通知》，從做好銷售服務(wù)保障、動態(tài)調(diào)度銷售情況、保障“綠色通道”暢通、引導(dǎo)順價銷售收貯、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管、強(qiáng)化宣傳推介等6個方面進(jìn)行了全面安排部署，有效促進(jìn)了花牛蘋果順暢銷售。
營銷氛圍濃。通過“活動+媒體+文旅”組合拳，營造了濃厚的營銷氛圍。舉辦了“天水市慶祝第七個‘中國農(nóng)民豐收節(jié)’暨第二屆中國·天水花牛蘋果大會”系列活動，參加了第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、“2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)農(nóng)民群眾慶豐收展演暨京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”和甘肅省在遼寧沈陽舉辦的“甘肅省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)推介會”。配合“新華社”“天水在線”“甘肅農(nóng)民日報”和“新甘肅”等省市各家媒體進(jìn)行廣泛宣傳，在央視大型鄉(xiāng)村文化綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大舞臺》欄目拍攝播出3期“天水好物節(jié)”。組織開展了“尋美麥積花�；ㄩ_味你而來”主題活動，通過視頻創(chuàng)作等多維度展現(xiàn)花牛蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
銷售進(jìn)度快。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與傳統(tǒng)線下渠道深度融合，實現(xiàn)銷售加速度。積極對接北京新發(fā)地、廣州江南等大型市場，創(chuàng)新“旅游+果品”新業(yè)態(tài)，與京東京鮮生簽訂花牛蘋果直發(fā)認(rèn)證基地合作協(xié)議，深度開展品牌推廣和節(jié)會營銷，新建成2條蘋果自動化數(shù)字分揀生產(chǎn)線，蘋果分揀的精確性和速度得到了大幅提高。截至目前，全市庫存花牛蘋果已銷售29.3萬噸，占庫存總量的98.8%，銷售進(jìn)度快于往年同期10%以上。
果農(nóng)收益好。2024—2025年花牛蘋果銷售季，花牛蘋果綜合產(chǎn)值達(dá)103.2億元，較上個銷售季增長8.6%；春節(jié)過后，庫存花牛蘋果銷售價格持續(xù)上漲，平均每斤較前期上漲了1-2元；果農(nóng)收入3萬－5萬元的有95232戶，5萬－10萬元的有26966戶，10萬元以上的有9608戶，企業(yè)農(nóng)戶收入實現(xiàn)“雙增長”。
品牌價值升。在“第九屆中國果業(yè)品牌大會”上，“天水花牛蘋果”品牌以62.77億元的品牌價值榮登“果品區(qū)域公用品牌價值榜”，以834.68分的品牌聲譽(yù)評分榮登“果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)榜”。同時，在2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，天水花牛蘋果榮登“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”百強(qiáng)榜單，以949.44的影響力指數(shù)位列榜單第十位，天水花牛蘋果在第二屆世界林木業(yè)大會上榮獲金獎。
（新聞來源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：馬文潔）
打印本頁
