麥積山大景區(qū)管委會在市委市政府的領導下，積極響應國家文旅部《關于推進旅游企業(yè)擴大復工復產(chǎn)有關事項的通知》精神，站在講政治、顧大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展的高度，提高思想認識，將推進擴大復工復業(yè)作為扎實做好“六�！贝_�！傲�(wěn)”的重要舉措，搶抓機遇，創(chuàng)新工作思路，用好用足政策，加快推動旅游市場復蘇振興。
作為天水最響亮的名片和最優(yōu)質(zhì)的資源，為有效應對疫情帶來的沖擊和影響，麥積山大景區(qū)管委會及時調(diào)整工作方向和營銷戰(zhàn)略，于2020年7月29、30日，聯(lián)合天水市文化和旅游局在杭州、南京、天津、重慶、成都等天水航線直達地成功舉辦了“精品絲路游·絢麗麥積山”天水文化旅游推介會。五地文化和旅游局及人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、搜狐新聞、鳳凰新聞等百余家知名媒體、200余家旅行社對麥積山大景區(qū)精品路線、宣傳營銷給予了高度評價。
推介會的成功舉辦只是管委會推進旅游市場復蘇和振興的一個縮影，管委會在促進旅游消費升級與服務質(zhì)量提升、主動破除壁壘、堅持創(chuàng)新驅(qū)動等方面積極探索，以“產(chǎn)品、渠道、活動、宣傳”為抓手，打好“復蘇”牌，走好“振興”路。
一是“穩(wěn)”字當頭，苦練內(nèi)功。麥積山大景區(qū)管委會抓實抓細疫情防控、安全生產(chǎn)、“六保六穩(wěn)”三位一體各項工作，做到穩(wěn)字當頭、保住底線、以保促穩(wěn)、穩(wěn)中求進，通過抗疫穩(wěn)崗擴就業(yè)、常態(tài)化防控、提升服務質(zhì)量、加強軟硬件設施投入、提升應急處置能力，環(huán)境衛(wèi)生整治等措施主動作為，為景區(qū)以全新面貌、高標準滿足游客需求打下堅實的基礎。
二是迭代產(chǎn)品，豐富業(yè)態(tài)。管委會積極整合精品景區(qū)，優(yōu)化線路組合，降低旅游成本，迭代轉(zhuǎn)型更加多樣化、專業(yè)化、品質(zhì)化和安全的旅游線路產(chǎn)品，著力把被抑制、被凍結的消費釋放出來，滿足不同游客需求，更多地讓利廣大游客，在“景區(qū)+溫泉”、“景區(qū)+景區(qū)”旅游特惠套票的基礎上，推出“景區(qū)+溫泉+飛機”等組合優(yōu)惠套票方案，全方位提升旅游產(chǎn)品的吸引力。此外，開展“白衣天使暢游景區(qū)”、“甘肅莘莘學子免費暢游麥積山”等公益活動，持續(xù)做好宣傳推廣以及配套活動，為抗疫英雄、白衣天使、警察等群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，在提升景區(qū)人氣的同時，有力傳導了正能量。
三是創(chuàng)新宣傳，借勢營銷。于變局中開新局，管委會充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)新能力，抓住機會乘勢而上，主動尋找新的爆發(fā)點和突破口。在抓好與天水電視臺、天水在線等傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎上，結合景區(qū)自身的特色，大量增加視頻、圖文內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布，充分發(fā)揮各類新媒體和各方專業(yè)力量的作用，強化技術賦能，借助線上直播、虛擬現(xiàn)實、旅拍麥積山等手段，依托抖音、今日頭條等新媒體傳播平臺，確保營銷信息更準確傳播，更廣泛到達，更易于接受，在競爭激烈的旅游市場中獲得自己的機會和份額。
四是多措并舉，形成合力。為了最大限度調(diào)動景區(qū)、旅行社和游客積極性，優(yōu)化景區(qū)營商環(huán)境，促進景區(qū)復商復市，管委會邀請我市相關行業(yè)管理部門、旅行社、旅游企業(yè)、省市各界媒體召開了“新魅力·新麥積”2020麥積山旅游產(chǎn)品推介會，帶動天水本地旅游市場回暖。隨著跨省團隊旅游經(jīng)營業(yè)務恢復，游客最大接待量調(diào)整為日最大承載量的50%，管委會借勢而為，按照“限量、預約、錯峰”要求，針對OTA、旅行社等旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈復蘇復興的實際需求，為旅行社提供有競爭力的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)信息共享，爭取更大增量，構建麥積山旅游發(fā)展大格局。此次推介會和五市重點旅行社簽訂合作協(xié)議80余份。
化危為機，秉持初心，管委會將繼續(xù)積極推進線上線下融合和跨界融合，突破既有思維，把制度空間用好，把市場利好用足，凝聚更大合力，強化品牌效應，推動轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，為后疫情和疫情后旅游市場的修復反彈作好充分準備。
（天水在線編輯：陶靜）
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