甘肅日?qǐng)?bào)記者侯若志
2012年，蘭州市共接待國內(nèi)外游客2105.41萬人次，同比增長49.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入154.99億元，同比增長50.58%，旅游接待總?cè)藬?shù)完成全年計(jì)劃的123.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入完成全年計(jì)劃的127.1%。
這組新近出爐的數(shù)據(jù)表明，蘭州旅游業(yè)已突破季節(jié)瓶頸，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。
與國內(nèi)不少重點(diǎn)旅游城市相比，尚有不少“短板”的蘭州市，為何能唱出如此酣暢淋漓、滿堂結(jié)彩的“大戲”？
始建于公元前86年的蘭州，是漢唐時(shí)期“古絲綢之路”名城。2200多年的悠久歷史，使蘭州融絲路、黃河、民族文化為一體，境內(nèi)留下了諸多人文、自然景觀和歷史文化遺跡。
然而，資源優(yōu)勢(shì)并不等于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不容回避的是，多少年來，提及蘭州，很多人還停留在“一條河、一碗面、一本書”的簡(jiǎn)單印象中。
面對(duì)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千帆競(jìng)發(fā)”格局，蘭州市奮起直追。
近年來，蘭州市將文化旅游業(yè)列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，積極發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，著力打造旅游精品，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)檔次提升、規(guī)模壯大、效益增長的良好勢(shì)頭。
2012年初，為更好地提升和改善城市形象，推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展，蘭州市推出“中國西北游·出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標(biāo)志語。新的宣傳標(biāo)志語推出后，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，也使蘭州旅游形象站到了一個(gè)新的制高點(diǎn)。
以“中國西北游·出發(fā)在蘭州”文化旅游宣傳標(biāo)志語為中心，蘭州市委宣傳部精心策劃整體宣傳方案。2012年，這句宣傳標(biāo)志語不時(shí)出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體上，成為“熱詞”，被國內(nèi)外聚焦并傳播。
旅游業(yè)內(nèi)人士指出，這不只是一個(gè)文化旅游形象宣傳標(biāo)志語的簡(jiǎn)單推出，同時(shí)是旅游產(chǎn)業(yè)理念的一次重大改變，更是一次將古老的金城全方位打造為“中國西北游出發(fā)地”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面提升。
深居內(nèi)陸的蘭州市，接連主動(dòng)“出招”，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)。
2012年，蘭州市制定《“中國西北游·出發(fā)在蘭州”蘭州文化旅游形象宣傳工作方案》《蘭州旅游形象宣傳百項(xiàng)行動(dòng)推廣計(jì)劃》。精心設(shè)計(jì)文化旅游形象標(biāo)識(shí)，推出從蘭州出發(fā)的7條精品旅游線路和蘭州12月旅游品牌項(xiàng)目，綜合運(yùn)用電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)開展系列宣傳推介活動(dòng)，并在北京首都國際機(jī)場(chǎng)等地，樹起了宣傳蘭州旅游的大型宣傳牌。蘭州市組織的旅游大篷車赴西安、鄭州等十多個(gè)主要客源地城市，開展旅游招商活動(dòng)。
同時(shí)，蘭州市在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上加大投入，拓寬融資渠道，確�！拔鞅庇纬霭l(fā)地”相關(guān)旅游項(xiàng)目發(fā)展的投資需求，設(shè)立“西北游出發(fā)地”旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，并以旅游發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以政府規(guī)劃為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，研究制定招商引資政策和優(yōu)惠條件，進(jìn)一步優(yōu)化旅游投資環(huán)境，強(qiáng)化旅游投融資服務(wù)意識(shí)，加大招商引資力度，鼓勵(lì)引導(dǎo)民間、社會(huì)及外商資本，參與“西北游出發(fā)地”相關(guān)旅游資源、景區(qū)、酒店、旅行社等領(lǐng)域的開發(fā)、建設(shè)與經(jīng)營。
近期，蘭州市提出以2012年旅游總?cè)藬?shù)、總收入為基數(shù)，到2015年，實(shí)現(xiàn)4000萬人次、300億元，旅游占GDP的比重達(dá)到8%以上，實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)和旅游收入3年翻番的奮斗目標(biāo)。
蘭州市市長袁占亭表示，下一步，蘭州旅游業(yè)要跳出“小旅游”局限，積極發(fā)展“大旅游”，實(shí)現(xiàn)從粗放型發(fā)展向集約化發(fā)展轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張向素質(zhì)提升轉(zhuǎn)變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變。積極推動(dòng)旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合發(fā)展；要加快轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，實(shí)施信息化帶動(dòng)戰(zhàn)略，用先進(jìn)、成熟的現(xiàn)代信息技術(shù)和產(chǎn)品占領(lǐng)旅游市場(chǎng)和技術(shù)制高點(diǎn)；挖掘和利用具有鮮明特色和比較優(yōu)勢(shì)的資源，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拓寬路徑，提升旅游業(yè)綜合效益。
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