品牌置換“海洋”入“蘭州”
如果讓蘭州人列舉對(duì)自己生活最有影響力的本地產(chǎn)品，大多數(shù)人首先想到的便是牛肉面、“蘭州”煙和百合。老蘭州馬先生的話(huà)概括了這些產(chǎn)品之所以最有影響的原因，他說(shuō)如果外地來(lái)了親朋好友，無(wú)論尊卑、地位如何，那牛肉面一定是要吃，桌上招待蘭州煙最體面，走時(shí)帶上百合最能體現(xiàn)鄉(xiāng)情。這話(huà)不假，這三樣確實(shí)是蘭州的招牌和名牌了，并且因?yàn)槭堑氐氐赖赖摹疤m州生產(chǎn)”，它們已經(jīng)滲透在蘭州市民生活的方方面面，蘭州人也為它們的知名而驕傲著。
近期，中華老字號(hào)企業(yè)———蘭州卷煙廠(chǎng)正在開(kāi)展品牌置換工作，將“海洋”品牌并入“蘭州”品牌，也就是說(shuō)海洋牌香煙將會(huì)逐步退出市場(chǎng)。作為甘肅省、蘭州市重點(diǎn)企業(yè)和納稅大戶(hù)，蘭州卷煙廠(chǎng)主要生產(chǎn)“蘭州”、“海洋”兩個(gè)品牌的系列香煙，而在目前兩種產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的情況下，蘭州卷煙廠(chǎng)將一個(gè)有著30多年歷史的老品牌“海洋”并入“蘭州”品牌，這充分表明蘭州卷煙廠(chǎng)將朝著做大、做強(qiáng)、做精“蘭州”品牌邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，而作為“海洋”的忠實(shí)消費(fèi)者們，最關(guān)心的是“海洋”退出市場(chǎng)之后，市面上會(huì)不會(huì)就沒(méi)有了適合他們消費(fèi)價(jià)位的蘭州本地產(chǎn)名牌香煙了？面對(duì)種種大家關(guān)注的問(wèn)題，我們對(duì)蘭州卷煙廠(chǎng)進(jìn)行了采訪(fǎng)。
據(jù)介紹，“海洋”并入“蘭州”確有其事，但這個(gè)品牌的歸并并不影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，蘭州卷煙廠(chǎng)只是把原有的“海洋”置換成“蘭州”品牌，置換后的產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)位、口感及包裝色彩上仍然延續(xù)原海洋的一切內(nèi)在特質(zhì)和風(fēng)格。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，“海洋”置換成“蘭州”后，消費(fèi)價(jià)格、吸味與以前的海洋都沒(méi)有變化，通俗點(diǎn)說(shuō)只是產(chǎn)品的名稱(chēng)變了；這種置換從廠(chǎng)方來(lái)看，所有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、價(jià)格體系并不發(fā)生大的變化，只是將“海洋”歸并在“蘭州”序列中，而“蘭州”將因品牌的置換得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和豐滿(mǎn)，使其知名度更高，這為蘭州卷煙廠(chǎng)以及蘭州本地產(chǎn)品打造名牌、走出甘肅有著更加積極的作用。
蘭州卷煙廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)告訴記者，根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)改革發(fā)展的要求，全國(guó)卷煙品牌整合已成為卷煙品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前經(jīng)過(guò)技術(shù)改造后的蘭州卷煙廠(chǎng)已經(jīng)具備了良好的生產(chǎn)條件，我們認(rèn)為這是“蘭州”品牌做大做強(qiáng)的最佳時(shí)機(jī)，而企業(yè)做強(qiáng)的一個(gè)重要因素便是“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。在近幾年，蘭州卷煙廠(chǎng)的科技創(chuàng)新工作取得了滿(mǎn)意的成果，“蘭州”、“海洋”兩個(gè)牌號(hào)香煙進(jìn)入了國(guó)家卷煙百牌號(hào)行列，尤其是“蘭州”品牌已經(jīng)基本具備了“中式卷煙”的特征，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)基本形成。因此今年蘭州卷煙廠(chǎng)要實(shí)施的“海洋”被置換成“蘭州”品牌，就是要在這個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇中重點(diǎn)強(qiáng)化“蘭州”品牌的規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大“蘭州”品牌在全國(guó)的知名度和影響力，使“蘭州”品牌向“中式卷煙”代表品牌這個(gè)方向靠近。
針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的海洋置換后同等產(chǎn)品價(jià)位問(wèn)題，蘭州卷煙廠(chǎng)銷(xiāo)售科的工作人員說(shuō)，“海洋”品牌的被置換工作是經(jīng)過(guò)了慎重的市場(chǎng)調(diào)研后做出的決策，據(jù)調(diào)查資料顯示，原海洋品牌的消費(fèi)群體主要是喜歡“海洋”的吸味，當(dāng)然還有一少部分是具有“海洋”消費(fèi)情結(jié)，從這些指標(biāo)來(lái)看，置換后的新“蘭州”香煙將在原價(jià)格的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持了“海洋”香煙的吸味，它不會(huì)影響消費(fèi)者任何實(shí)質(zhì)性的利益和感受。而更確切點(diǎn)說(shuō)，高于“海洋”的“蘭州”知名度，將在一定程度上提升消費(fèi)者的消費(fèi)感受，同時(shí)在蘭州卷煙廠(chǎng)進(jìn)行了易地改造后采用的信息化高科技設(shè)備，從工藝配方、質(zhì)量控制檢測(cè)等方面都較以前更加先進(jìn)、嚴(yán)密，因此新產(chǎn)品的品質(zhì)會(huì)更高于原產(chǎn)品，所以消費(fèi)者完全不必?fù)?dān)心。
采訪(fǎng)證實(shí)，“海洋”退出市場(chǎng)的工作已經(jīng)開(kāi)始正式實(shí)施。蘭州卷煙廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人很有信心地說(shuō)，置換后的“蘭州”香煙將以現(xiàn)代、時(shí)尚地包裝和不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
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