新年伊始，一部全面介紹甘肅旅游形象的宣傳片《絢麗甘肅》在天安門廣場開始播放。這是甘肅旅游形象宣傳片在美國紐約時代廣場亮相后，甘肅旅游宣傳的又一個新動作。
2010年9月，總面積達400平方米的兩個巨型LED屏落戶天安門廣場，每天滾動播放全國多個省份及國家形象宣傳片和公益廣告。天安門廣場的知名度毫不亞于有“世界十字街頭”之稱的美國紐約時代廣場，甘肅旅游人動心了。
為了配合高清數(shù)字顯示屏的播放，省旅游局特別邀請全國知名導演和制作團隊，歷時一個半月制作完成了這部全新的《絢麗甘肅》。在這8分鐘的宣傳片里，人們可以從歷史、文化、山水、民族和現(xiàn)代等5個方面全面了解甘肅的歷史和現(xiàn)在。一些游客在看到這部宣傳片后不禁感嘆：沒想到甘肅還有這么多這么美的地方，今后一定找機會到甘肅旅游。
《讀者》是世界知名的品牌雜志，單期發(fā)行量超過500萬份，傳播群體多為旅游有效消費群體和大中小學生等潛在消費群體。甘肅旅游能不能借船出海呢？
經(jīng)過各方的努力，省旅游局與《讀者》雜志達成了全年合作機制，并且產(chǎn)生了意想不到的效果。通過與《讀者》的合作，省旅游局進一步打開思路，廣泛征求全省14個市州的意見，形成統(tǒng)一認識：加快甘肅旅游轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，必須改變旅游宣傳單打獨斗的局面，實施整合宣傳戰(zhàn)略，以旅游宣傳的大整合、大提升促進旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
2012年，全省14個市州及所屬旅游景區(qū)積極參加全省旅游整合宣傳，資金超過2000萬元，省旅游局為整合宣傳配套資金2600萬元，在中央電視臺CCTV-1《朝聞天下》欄目、CCTV-4、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》、《讀者》雜志、紐約時代廣場全年投放廣告；在首都機場，北京、上海、大連火車站LED屏幕、香港地鐵、香港銅鑼灣廣場LED屏幕，臺灣東森電視臺、臺灣公交車體開展全方位的甘肅旅游宣傳；選擇《中國旅游報》，香港《大公報》《文匯報》《西部之旅》制作宣傳專版。同時，新華社甘肅分社及省內(nèi)10多家新聞媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢，對甘肅旅游做了大量宣傳報道。
全省14個市州在積極參與省旅游局在國內(nèi)外、省內(nèi)外重點旅游客源地組織的旅游宣傳促銷活動和全省整合宣傳的同時，還利用各自渠道獨立開展形象宣傳活動。據(jù)統(tǒng)計，14個市州直接用于宣傳促銷的經(jīng)費達2.24億元。
2012年8月，我省成功舉辦了第二屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”，節(jié)會期間，全省14個市州和有關(guān)廳局共舉辦了46項活動。在節(jié)會舉辦前，省旅游局通過《讀者》雜志、郵資明信片發(fā)行1000萬張優(yōu)惠“敦煌卡”，有效地刺激了甘肅旅游市場，聚集了人氣，帶火了消費市場。同時，還利用中央電視臺、《人民日報》和高速公路廣告牌等各種形式的媒體對旅游節(jié)進行了廣泛宣傳。
此外，省旅游局還利用蘭洽會、中國旅游日、省委、省政府舉辦的有關(guān)推介活動、在澳門舉辦的“世界旅游經(jīng)濟論壇”等，采取各種形式宣傳推介旅游節(jié)，使“精品絲路·絢麗甘肅”整體形象得到了進一步提升。
2012年，我省接待國內(nèi)外游客7830萬人次，同比增長34.2%；實現(xiàn)旅游收入471億元，同比增長41.1%。省旅游界人士說，這與旅游宣傳密不可分。
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